Shopify tradicional (tema en Liquid)
Shopify clásico con tema a medida (Liquid) es la opción correcta por defecto para el 80% de las tiendas online de venta directa. Razones: tiempo al mercado rápido (4-8 semanas para un tema a medida decente), coste contenido (no necesitas equipo de desarrollo interno), datos estructurados y SEO funcionan de serie y las apps del ecosistema cubren casi todo.
Limitaciones: la velocidad en móvil con Shopify clásico raramente pasa de 60 puntos en Lighthouse móvil. Personalización del proceso de pago limitada (salvo Shopify Plus). Combinar varias capas de frontend (PWA, aplicación web y tienda online en una sola marca) imposible sin arquitectura desacoplada.
Shopify desacoplado con Next.js (o Hydrogen)
Desacoplado significa que el frontend lo construyes tú (Next.js + Storefront API o Hydrogen) y Shopify queda como núcleo (panel, productos, proceso de pago). Te da control total: velocidad Lighthouse 95+ posible, personalización extrema e integración con cualquier tecnología.
Coste: 8-16 semanas de construcción, equipo de desarrollo interno o partner senior con compromiso continuo, y un mantenimiento más complejo. Por eso solo merece la pena cuando facturas alto y la velocidad o personalización dejan dinero sobre la mesa medible.
Comparativa directa
- Tiempo al mercado: Tradicional 4-8 semanas | Desacoplado 8-16 semanas
- Coste de construcción: Tradicional 4-15.000€ | Desacoplado 20-60.000€
- Velocidad Lighthouse móvil: Tradicional 50-70 | Desacoplado 90-100
- Mantenimiento mensual: Tradicional bajo | Desacoplado medio-alto
- Apps del ecosistema: Tradicional 100% | Desacoplado ~70% (algunas no integran con Storefront API)
- Personalización: Tradicional limitada por el tema | Desacoplado ilimitada
- Proceso de pago: Tradicional Shopify estándar (salvo Plus) | Desacoplado igual (el proceso de pago sigue siendo de Shopify)
Cuándo migrar a desacoplado
Migrar a desacoplado tiene sentido si te identificas con al menos 2 de estos:
- Facturas más de 100.000€/mes y la diferencia entre 70 y 95 en Lighthouse te importa.
- Tienes equipo de desarrollo interno o partner senior fijo (no sale rentable desacoplado si dependes de cambios cada mes).
- Tu marca exige interactividad o storytelling muy avanzado que Liquid no permite.
- Vas a integrar la tienda con aplicación, PWA, kioscos o canales que un tema tradicional no cubre.
- Quieres pasar a una tecnología moderna full-TypeScript para reaprovechar talento de desarrollo.
Cómo migrar sin romper el SEO
Migrar Shopify tradicional → desacoplado conserva la autoridad SEO si haces tres cosas:
- Conserva las URLs. Cualquier cambio de URL exige redirección 301 documentada y validada en Search Console.
- Replica los datos estructurados. Producto, oferta, valoraciones y migas de pan. Mejor en desacoplado porque tienes control total del JSON-LD.
- Monitorización 60 días tras el cambio. Search Console, Google Analytics y Sentry con alertas. Detecta regresiones antes de que cuesten dinero.